Президент «Куньлуня»: «В Китае людей нужно обучать тому, что такое хоккей. Будем привлекать Гретцки и других звезд»
Президент «Куньлуня» Райтис Пилсетниекс рассказал о ситуации с интересом к команде в Китае.
– Посещаемость – это одна из проблем «Куньлуня». Вы играете в Шанхае, там даже, кажется, никакой рекламы нет в городе, никто особо не знает про эту команду.
– В Китае понятие о профессиональном спорте, не только со спортивной стороны, но и со стороны маркетинга, немного другое, чем в Европе или России. Национальная команда там считается высшим уровнем любого спорта, и профессиональный спорт работает под национальные команды. Если баскетбол на высоком уровне, то людей интересует баскетбол в целом, они ходят на местный чемпионат, арены полные, по 20 тыс. болельщиков, по большому счёту без рекламы. Они приходят, потому что это национальный спорт.
Мы стараемся сейчас обучать людей, немного ломать эту систему, чтобы был маркетинг, рассчитанный на профессиональный спорт, но в то же время понимаем, что надо поднимать уровень сборной Китая. Чем больше она будет присутствовать на телевидении, чем больше будут говорить об этом спорте, тем больше будет расти интерес.
– НХЛ в прошлом году показала, что можно собирать стадионы в Китае на хоккей.
– Там немного другая ситуация, две выставочные игры. Продать их как какое-то шоу, что-то, чего не было в Китае, легче, чем привлечь зрителя на 30 матчей, чтобы они шли именно на хоккей, а не на какое-то мероприятие. Поэтому эта работа должна проводиться глобально, начиная с того обучения людей тому, что такое хоккей. Большинство людей не понимает, что происходит, почему, например, на поле полосатые хоккеисты.
– Может, выпустить какую-то методичку с правилами?
– Мы это уже делаем, к концу сезона уже показывали видео в рекламных паузах, где рассказывали о правилах и всем остальном. Сейчас мы заключили контракт с несколькими известными людьми из Северной Америки, с бывшими хоккеистами, которые будут создавать обучающие видео, рекламные ролики и так далее.
– Гретцки там вроде бы?
– Да. Мы стараемся, думаем, как тратить деньги, их много уходит на эти цели. Представьте, если бы в России нас начали учить крикету, спорту, которого тут нет. Шаг за шагом надо идти, это большая проблема, мы тоже переживаем. Когда ребята играют дома, нет ощущения, что они дома, что за них болеют. Это и на спортивных результатах отражается. Надо понимать, что это не изменить за один день.
– Всю работу по маркетингу и популяризации «Куньлуня» логично вести, когда есть свой собственный дом. Сейчас непонятно, вы в декабре переезжаете в Пекин? Так и в прошлом году собирались переезжать.
– Мы – пекинская команда, и хотели бы видеть Пекин своим домом. Есть вопросы по арене. Есть «Ле Спорт Арена», на которой мы играли в первом сезоне. Проблема в том, что на этой арене приоритет отдается баскетболу. Очень сложно согласовать календарь, чтобы наши интересы и календарь КХЛ совпадал с возможностями арены.
В этом году согласовала наша штаб-квартира в Китае, что с сентября по ноябрь приоритет на этой арене будет отдан баскетболу, а с декабря по февраль – нам. Хотя бы есть какое-то продвижение в этом плане, что полсезона мы сможем там выступать. Конечно, для команды нелегко начинать сезон в одном городе, потом переезжать в другой город. Мы бы очень хотели весь сезон провести в Пекине, но пока что арена такого уровня в Пекине только одна. Там играют в баскетбол, проводят концерты и шоу. Они загружены на 70-80%, поэтому это тяжелый вопрос.
Параллельно мы решаем вопрос своей арены. Будет или реконструкция арены, которой мы уже владеем, но там очень много бюрократических и бумажных вопросов, чтобы начать реконструкцию, потому что этот стадион находится в самом центре Пекина. В Китае такие вещи сложно происходят. Другой вариант – строить что-то новое, но это очень долго.
На данный момент такая ситуация. Команде тяжело, все бы хотели постоянно быть в одном месте, называть это домом, приоритет – Пекин. По плану этот сезон мы начинаем в Шанхае, это согласовано с лигой. В декабре должны переехать в Пекин, – сказал Пилсетниекс.
