Хатнія матчы «Фартуны» можна наведваць бясплатна. Клуб распрацаваў адмысловую стратэгію

Вы, вядома, не раз чулі тэзіс, што адны з найлепшых футбольных фанатаў знаходзяцца ў Германіі. Туды яны ходзяць на матчы незалежна ад таго, змагаецца каманда за чэмпіёнства ў Бундэслізе або спрабуе захаваць прапіску ў рэгіянальным чэмпіянаце.

Нямецкія клубы нязменна ўваходзяць у лік лепшых клубаў з самай высокай наведвальнасцю гульняў і ў цэлым добра карыстаюцца заўзятарамі, але дзюсельдорфская «Фартуна» выйшла на зусім новы ўзровень, каб падзякаваць тым, хто працягвае падтрымліваць каманду.

«Фартуна» распрацавала праграму, паводле якой заўзятары змогуць хадзіць на хатнія матчы бясплатна

«Фартуна» даўно не з'яўлялася ў нямецкай футбольнай інфапрасторы. Менавіта дзюсельдорфцы сталі апошнім еўрапейскім клубам у кар'еры ўкраінца Андрэя Вароніна (але гэта было ў сезоне-2012/13), а апошні раз добра заявілі пра сябе ў сезонах 2017/18 і 2018/19 – спачатку выйгралі другую Бундэслігу, а потым правялі магутны сезон пасля вяртання ў эліту нямецкага футбола (дзясятае месца). Аднак ужо ў наступным годзе «Фартуна» вярнулася ў другі дывізіён – і з таго часу гуляе там.

Але дзюсельдорфскі клуб трапіў у загалоўкі галоўных спартыўных СМІ не праз поспехі на полі – «Фартуна» запусціла праграму, якая можа стаць рэвалюцыйнай у працы футбольных клубаў з уласнымі заўзятарамі.

Праграма называецца «Фартуна», а яе галоўная мэта – дазволіць заўзятарам бясплатна наведваць хатнія гульні любімай каманды.

«За апошнія некалькі месяцаў мы шмат паслухалі, даведаліся і абмеркавалі. Пра футбол, «Фартуну» і тое, што мы хочам змяніць у будучыні. І з гэтага мы пачнем. Наша мэта – аднавіць футбол вышэйшага класа ў Дзюсельдорфе, згуртаваць усіх мясцовых фанатаў і накіраваць іх энергію на падтрымку каманды», – гаворыцца ў заяве клуба.

«Мы хочам дазволіць заўзятарам свабодна наведваць нашы хатнія матчы. Не мае значэння, з'яўляецеся вы членам суполкі, уладальнікам абанемента, часткай фан-груп або проста заўзятарам – кожны будзе мець магчымасць прыйсці на стадыён бясплатна».

Клуб запусціў пачатковы этап праекта, у рамках якога ўжо ў наступным сезоне заўзятары (не толькі «Фартуны», але і гасцей) змогуць бясплатна наведаць тры хатнія матчы. Якія менавіта, пакуль невядома.

У клубе асэнсавана падышлі да праекта – спонсары грошы кампенсуюць, стадыён запоўняць, а «Фартуна» дапаможа развіццю масавага спорту ў горадзе

Мэнэджмент «Фартуны» распрацаваў доўгатэрміновую стратэгію пры падтрымцы партнёраў клуба Hewlett Packard Enterprise, Provincial, TARGOBANK і Common Goal (таго самага дабрачыннага руху, сузаснавальнікам якога з'яўляецца Хуан Мата). Разам яны выдзеляць на 5 гадоў 45 мільёнаў еўра, якія клуб будзе выкарыстоўваць не толькі ў сваіх інтарэсах.

50% сумы пойдзе на клуб, 20% – на юнацкі і жаночы футбол, яшчэ 20% – на стадыён і ўкараненне на ім лічбавай інфраструктуры (натхніліся прыкладам Deutsche Telekom і «Альянц-Арэны»), 10% плануецца накіраваць на розныя сацыяльныя праекты ў горадзе, звязаныя з масавым спортам.

«Фартуна» не проста так пайшла на гэты крок. Даходы ад тэлебачання ва ўсіх клубах другой Бундэслігі працягваюць падаць, але як гамбіт з білетамі дапаможа захаваць даходы на ранейшым узроўні? На самай справе ўсё вельмі проста.

«Меркур Шпіль-Арэна», дзе дзюсельдорфцы праводзяць хатнія матчы, змяшчае 54 600 балельшчыкаў, але на матчы «95-х» запаўняецца толькі 54%.

Праграма «Фартуна для ўсіх» дапаможа, па-першае, павялічыць наведвальнасць матчаў (у клубе ўпэўненыя, што пры бясплатным уваходзе на трыбунах не будзе ніводнага вольнага месца), па-другое, значна павялічыць даходы ад ежы, напояў і клубнай атрыбутыкі, а таксама заклікаць заўзятараў часцей прыходзіць на стадыён і падтрымліваць мясцовую каманду.

Паводле звестак нямецкіх СМІ, жыхары Дзюсельдорфа зарабляюць на продажы квіткоў у сярэднім каля 7 мільёнаў еўра за сезон. Аднак у будучыні, калі стадыён цалкам адкрыецца, клуб не страціць гэтыя грошы — спонсары ўсё кампенсуюць.

Верагодна, што ў сезоне 2024/25 босы клуба змогуць рэалізаваць праект на 100% і зрабіць усе 17 хатніх матчаў «Фартуны» бясплатнымі. Час падышоў ідэальна, бо пасля Еўра-2024, якое пройдзе ў Германіі (стадыён у Дзюсельдорфе прыме адразу 5 матчаў), краіну чакае футбольны бум.

Рэакцыя футбольнай грамадскасці – нічога сабе! «Фартуну» ставяць у прыклад і называюць рэвалюцыйнай

У Германіі, дзе футбольныя фанаты пастаянна змагаюцца з клубамі і федэрацыямі, адстойваючы свае правы і пратэстуючы супраць высокіх коштаў на білеты, мерапрыемства выклікала значную цікавасць. «Фартуну» шануюць заўзятары ўсіх астатніх клубаў і ўжо пачынаюць патрабаваць такіх жа крокаў ад сваіх клубаў.

Навіна таксама ахапіла ўсе вядучыя еўрапейскія СМІ, і клуб атрымаў тысячы паведамленняў з усяго свету. Сярод іншага, Андэр Эрэра напісаў «Фартуне» ў інстаграме: «Хацелася б, каб было больш такіх клубаў, як вы 👏».

Цалкам магчыма, што дзюсельдорфцы сапраўды пачалі рэвалюцыю ў еўрапейскім футболе.

Фота: Alexander Hassenstein/Bundesliga, Frederic Scheidemann/REUTERS, Stadionwelt, Fortuna Düsseldorf