Пиплы и метры

Судя по прошлогодним телерейтингам, Беларусь — не спортивная, а сериальная страна Можно ли назвать Беларусь спортивной страной? Какой вид спорта у нас самый популярный, а какой совсем ненамного от него отстает? Может ли футбол тягаться с сериалами? Какова популярность спортивных передач? В своем рейтинге исследовательская компания ГЕВС зафиксировала в 2011 году 1210 спортивных трансляций. Goals.by попытался вычленить главное из этого пласта информации. «Брендовый» соперник, престижный турнир — и на стадионе будут люди, и у трансляции будет рейтинг. Приезд «Барселоны» в Минск собрал аншлаг на «Динамо» и пиковую для спортивных мероприятий в 2011 году аудиторию у экранов. За мастер-классом для БАТЭ наблюдало 9,7% зрителей. Чуть меньше — 9,17% — аудитория была у отборочного матча Евро-2012 Беларусь — Франция. Вообще, все указывает на то, что свою сборную мы все-таки любим (правда, скорее дистанционно, потому что трибуны заполняем вяло). Сразу три матча с участием дружины Бернда Штанге — в топ-10 рейтинга. Кроме уже упоминавшейся игры с французами, это поединки Беларусь — Болгария и Беларусь — Босния и Герцеговина. Вообще, официальные матчи сборной меньше 4 процентов аудитории не собирали. Это весьма достойный показатель, благодаря которому телевизионщики могут зарабатывать. Неспроста игры сборной — лакомый кусочек для ТВ-компаний. У матчей Лиги чемпионов с участием БАТЭ схожие показатели. Помимо матча с «Барсой», всплеск зрительского внимания вызвал визит «Милана» (6,6% аудитории и 9-е место в рейтинге). Телеаудитория остальных игр борисовчан — со «Штурмом», «Викторией» — находилась в промежутке от 4,28% до 4,5%. Это позиции с 27-й по 32-ю в рейтинге, что тоже, в принципе, нормально. Для сравнения, за финалом Лиги чемпионов «Барселона» — «Манчестер Юнайтед» в Беларуси наблюдали 4,93% зрителей. Рейтинг белорусского футбола — это нечто запредельное. Пустота царит не только на самих аренах. Наибольший интерес у аудитории в 2011 году вызывало противостояние БАТЭ и минского «Динамо». Правда, рейтинг у этих сшибок смехотворный — с 1,03% до 1,28%. Матч динамовцев с «Шахтером» смотрели 1,09% телезрителей, а поединок «Торпедо-БелАЗ» — «Динамо» (Брест) — 1,04%. С остальными играми дела обстоят хуже. Аудитория матча «Динамо» (Минск) — «Днепр» составила… 0,01%! Возможно, кто-то засомневается в правильности цифр. Но, согласитесь, легко ошибиться, когда имеешь дело со статистической погрешностью. Очевидно, что на данный момент белорусский футбол продать невозможно, а отечественные телекомпании, транслируя наш чемпионат, действительно занимаются благотворительностью. К слову, трансляции матчей английской премьер-лиги на телеканале «Беларусь-2» в среднем собирают большую аудитории, чем национальное первенство… Решение «Белтелерадиокомпании» о показе некоторых матчей плей-офф КХЛ-2011/12 с участием минского «Динамо» в записи вызвало поток гневных комментариев у посетителей спортивных ресурсов, в том числе и нашего. Хоккей задвинули на второй план из-за чемпионата мира по биатлону. Заместитель директора Дирекции спортивного вещания Александр Казюкевич тогда на рейтинги и, надо признать, не лукавил. Скажем больше: все указывает на то, что именно биатлон является вторым по популярности видом спорта в стране. Причем до футбола он не дотягивает совсем немного. Судите сами. В топ-15 рейтинга спортивных трансляций сразу шесть позиций принадлежит биатлону (футболу — столько же, хоккею — только три). Расположившаяся на третьем месте трансляция этапа Кубка мира в Эстерсунде (рейтинг — 8,71% аудитории) лишь чуть-чуть отстала от лидера — матча между БАТЭ и «Барселоной»(9,7%). В хоккее повышенное внимание также вызывает сборная. Матч чемпионата мира-2011 Беларусь — Канада смотрели 6,89% телезрителей. Это самая рейтинговая хоккейная трансляция в прошлом году. Остальные матчи национальной команды также были довольно популярны. При этом игры Континентальной хоккейной лиги с участием минского «Динамо» пользовались спросом ничуть не меньшим. В первой сотне рейтинга — 18 кахаэловских трансляций, аудитория которых колебалась от 2,8% до 5,83% (можете сравнить с белорусским футболом). Самым смотрибельным оказался матч «Динамо» — «Северсталь». За сражением в плей-офф с «Локомотивом» следило около 4% аудитории. Конечно, есть трансляции матчей КХЛ и с мизерным рейтингом. Как правило, таковой имеют либо игры, показанные в записи ночью, либо те, что начинались днем в выходные. Схожие показатели и у матчей Открытого чемпионата Беларуси, трансляцией которых нас баловал телеканал «Беларусь-2». Высшую позицию в рейтинге — 400-ю (0,9%) — занял поединок «Гомель» — «Юность»… Одна из главных неожиданностей предоставленного нам рейтинга спортивных трансляций-2011 — 17-я позиция в общем зачете Дневника Рождественского международного турнира любителей хоккея на приз Президента РБ. Согласно исследованию, его смотрело 5,56% процента аудитории. Притом, что трансляция начиналась в рождественскую ночь в 23:41! Пожалуй, это единственный момент, вызвавший к рейтингу некоторые вопросы. Хотя, возможно, все нормально, и такой результат обеспечили чиновники и госуправленцы, прильнувшие к экранам. Ведь чтобы на следующее утро обсуждать с боссом или коллегами перипетии захватывающей битвы против россиян, надо быть в теме. А ведь не всем везет попасть непосредственно на арену… Футбол, биатлон и хоккей — три кита среди спортивных ТВ-зрелищ, которые периодически дают рейтинг. Остальным до них далеко. Впрочем, неплохие перспективы просматриваются у тенниса. Все-таки наличие ярких личностей решает. В теннисе у нас есть Виктория Азаренко. Во многом благодаря ей рейтинг матча Кубка Федерации Беларусь — Эстония составил 2,97% аудитории (88-е место). Даже странно, что наши телекомпании не транслируют матчи Азаренко в личных турнирах. Эта ниша сегодня является свободной. Хотя трудно судить о перспективности трансляций, не зная, сколько они стоят. Самая популярная гандбольная трансляция собрала 1,55% аудитории (матч Лиги чемпионов «Динамо» — «Ольборг»), баскетбольная — 2,35% (матч «Еврочелленджа» «Минск-2006» — «Кашияка»). К слову, за эпопеей минчан в Единой Лиге ВТБ следило от 0,6% аудитории и меньше. А традиционно любимая белорусами женская баскетбольная сборная во время Евробаскета-2011 собрала рекордную аудиторию во время поединка с чешками — всего 1,01%!... Самой популярной из них в 2011 году была информационно-аналитическая передача «Арена». Ее максимальный рейтинг составлял 3,99% — это 39-я позиция. Всего же в топ-100 попали 6 выпусков «Арены» — другим программам такое и не снилось. Впрочем, все легко объясняется. Проект выходил на Первом канале, причем не ночью, а в прайм-тайм — как правило, в 19:30. Со специализированными программами все куда хуже. Максимальный рейтинг «Времени футбола» (выпуск после матча «Барселона» — БАТЭ) — 3,96% и 40-е место. Вроде, неплохо, но в 2011 году вышло всего четыре программы Николая Ходасевича, рейтинг которых превышал 1%. У «Столичного футбола» — схожая картина. Рекордный показатель загнувшегося творения Игоря Коленькова — 3,43% и 60-е место в рейтинге. Больше 1% насобирали только 11 программ. Наибольший рейтинг «Горячего льда» — 2,35% и 140-е место (три программы больше 1%), а «Овертайма» — 1,36% и 270-е место (пять программ выбились из 1%). Хуже всего смотрятся повторы спортивных передач. Согласитесь, есть над чем задуматься — и авторам, и руководству каналов, прежде всего. Можно сделать еще один вывод. Не самый утешительный для нас, белорусов. Сколько бы ни твердили, что мы являемся спортивной нацией, но рейтинговые замеры показывают, что подобные заявления далеки от реальности. Первая десятка топовых трансляций умещается в диапазоне от 6,17% до 9,7% от аудитории. Здесь и Лига чемпионов, и матчи футбольной сборной, и хоккейной, и Кубок мира по биатлону. Короче, все самое вкусное, на что традиционно слетается максимально большое количество любителей спортивных зрелищ и даже случайные люди. Приведенные выше проценты — это много или мало? Самый рейтинговый сериал ОНТ в 2011 году — «Серафима Прекрасная» — смотрели 20,87% аудитории, а возвращением «Глухаря» на НТВ наслаждались 17,03%. Так что, кажется, уместнее говорить о том, что мы живем в стране сериалов, нежели в стране, помешанной на спорте. Топ-10 трансляций в 2011 году 1. Футбол. Лига чемпионов. БАТЭ — «Барселона» (9,70%, Первый канал) 2. Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы. Беларусь — Франция (9,17%, ОНТ) 3. Биатлон. Этап Кубок мира в Эстерсунде, женская гонка преследования (8,71%, «Лад») 4. Футбол. Товарищеский матч Беларусь — Болгария (8,57%, ОНТ) 5. Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы Беларусь — Босния и Герцеговина (8,13%, ОНТ) 6. Биатлон. Этап Кубок мира в Хохфильцене, женская эстафета (7,44%, «Лад») 7. Хоккей. Чемпионат мира. Беларусь — Канада (6,89%, Первый канал) 8. Биатлон. Этап Кубка мира в Хохфильцене, женская гонка преследования (6,76%, «Лад») 9. Футбол. Лига чемпионов. БАТЭ — «Милан» (6,60%, Первый канал) 10. Биатлон. Этап Кубка мира в Оберхофе, женский спринт (6,17%, «Лад»)

Сборная и БАТЭ

Белорусский футбол — не телепродукт

Справка Goals.by: ГЕВС — частная независимая исследовательская компания, являющаяся одним из лидеров в области изучения популярности средств массовой информации в Беларуси.

Биатлон — спорт №2 в Беларуси

Интерес к КХЛ

О методе: Пиплметрия — общий термин для обозначения технологии сбора данных о том, что и в какое время разные люди смотрят по телевизору. Базируется на использовании специализированного оборудования (пиплметров), которое подключается к телевизорам, имеющимся в квартире, и в автоматическом режиме фиксирует время включения и выключения различных телеканалов. Сложение данных счетчика о работе телевизора дает точное знание о фактической аудитории каждого телеканала, передачи или рекламного ролика.