«Если сравнить рейтинги трансляций на «России 2» и «Матч ТВ», виден рост 30-40% по мужской целевой аудитории». Аналитик – о запуске «Матч ТВ»

Руководитель управления исследований и стратегического программирования «Матч ТВ» Александр Пронин рассказал об итогах первого месяца работы федерального спортивного канала.

«Сравнивать «Матч ТВ» с «Россией 2» не совсем корректно. По наполнению оба канала кардинально отличаются. «Россия 2» и по имиджу, и по своему наполнению не являлась спортивным каналом, а была каналом-собрендом от «России 1» с элементами спорта, спортивными событиями. Это первое.

Второе. Понятно, что на телевидении, за исключением крупных событий, чемпионатов мира и Олимпиад, спортивные события никогда не являются топ-программами. Поэтому ожидать, что спортивный канал будет давать цифры выше НТВ, ТНТ или СТС, тоже не совсем правильно. Это второе.

Третье. Многое зависит от того, по какой аудитории сравнивать. Я видел самые разные источники, самые разные сравнения: 18+, 4+. Но они не дают реальную картину. Потому что спортивный канал — это в большей степени территория мужчины. Поэтому наша целевая аудитория сейчас – мужчины 25–59 лет. Соответственно, в этой аудитории также есть различные сегменты.

В молодежной части – мужчины 18–45 – «Матч ТВ» по сравнению с октябрем, когда еще работала «Россия 2», прибавил 7% молодой, мужской аудитории. Да, есть некоторое снижение по более старшей аудитории, которая смотрела сериалы.

Если взять спортивные трансляции, посмотреть рейтинги и сравнить опять же спортивные трансляции на «России 2» и спортивные трансляции на «Матч ТВ», то будет виден рост около 30–40% по мужской целевой аудитории.

У нас были определенные прогнозы до запуска, по ним мы отклонились процентов на десять. А по спортивным трансляциям даже превысили ожидания. Поймите, что это запуск канала, это полное переформатирование. Тут не может быть сразу фейерверка. Мы же не с Олимпиады начали, а с регулярной сетки», – сказал Пронин.