Лидия Семенова: «Проблема спортивного маркетинга в Беларуси – нехватка специалистов, в том числе из-за «кумовства»

Заместитель управляющего по маркетингу и коммуникациям БГК имени Мешкова Лидия Семенова поделилась мнением о перспективах развития спортивного маркетинга.

– Каким видите перспективы развития спортивного маркетинга в Беларуси при нашей экономической ситуации?

– Не скажу, что у нас все плохо. Есть клубы, которые работают и развиваются в этом направлении, имеют целых директоров по маркетингу и соответствующие структурные подразделения. Хуже обстоят дела в федерациях по видам спорта… Основная проблема развития спортивного маркетинга в Беларуси, как мне кажется, – нехватка квалифицированных специалистов, в том числе из-за «кумовства», отсутствие понимания руководства клубов и федераций в необходимости развития своих организаций, а также скудное финансирование.

Что касается последнего, то сейчас много об этом говорят, собирают форумы, мол, «нет денег – нет любви». В тяжелой финансовой ситуации, когда у клуба нет денег на оплату интернет-модема для пресс-службы, соглашусь, сложно выстроить качественную работу, тут не до маркетинговых высот и лишь бы выжить. Однако есть технологии продвижения, работы с болельщиками, которые можно использовать и при минимальном бюджете! Мы использовали их в хоккейном «Динамо», продолжаем этот вектор и в БГК. Как вы думаете, сколько стоил проект ХК «Динамо-Минск» для женской аудитории «Хоккей на шпильках»? Ничего, кроме самой идеи, энтузиазма сотрудников и готовности работать в выходной. Таких примеров в нашей работе масса: так делается клубное ТВ, снимаются предматчевые или новогодние видео, проводятся мероприятия для болельщиков, развиваются соцсети и так далее, – сказала Семенова.