Как белорусские клубы хайпили в этом сезоне
Пока мы привыкали к новому образу Дудя, Дружко и клипам от Little Big Production, белорусские футбольные клубы пытались «словить хайп» и выиграть на этом. Что такое «Хайп» и как он нашел отражение в нашему футболе, читайте в новой публикации.
ЧТО ТАКОЕ «ХАЙП»?
Хайп (от англ.сл. «hype») – шумиха, ажиотаж вокруг инфоповода, мема, персоны, гаджета и тд. Важно одно: пользователи обсуждают ЭТО в сети.
Таким образом, «хайповать» – значит воспользоваться инфоповодом ради собственной выгоды (как правило, это пиар). Раньше такие действия называли «ситуативным маркетингом».
КАКАЯ ОТ НЕГО ПОЛЬЗА?
«Сесть на поезд хайпа» , «Хайпануть немножечко» дает брендам возможность (читай: клубам) получить БЕСПЛАТНЫЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ охват аудитории за счет того, что пользователи делятся этой информацией с друзьями через репосты и/или личные сообщения.
Кроме того, в глазах аудитории бренд кажется современным и нескучным. «Хайп» позволяет разнообразить ленту новостей сообщества, добавить юмора и развлечь аудиторию.
Важно не путать хайп с провокацией:
Хайп
Провокация
КАК ФУТБОЛЬНЫЕ КЛУБЫ ХАЙПИЛИ В ТЕКУЩЕМ СЕЗОНЕ
При анализе сообществ столкнулся с тем, что большинство команд используют официально-деловой либо сдержанный стиль в своих публикациях.
Это бывает обусловлено двумя вещами:
А) руководители не понимают (не принимают) текущие тенденции работы с пользователями в соцсетях и продолжают писать «Уважаемые болельщики» без уважения;
Б) сотрудник не умеет писать интересно и вовлекающе для аудитории в соцсетях, используя приевшиеся канцеляризмы и «избитые» обороты.
Но все-таки есть те, кто шутит и обыгрывает актуальные темы в сети:
1) «Крумкачы»
Столичные выскочки для хайпа чаще всего используют Twitter:
Обыграли штраф чемпиона
Поддержали флэш-моб про 7 вещей, от которых…
Обыграли актуальные футбольные новости в мире
Затроллили ДБ
2) «Динамо» Брест
Присоединились к флэш-мобу в честь ДР Вконтакте
Обыграли шумиху вокруг спиннеров
3) Городея
Единственный раз, когда городейцы «хайпанули» – это когда повторили трюк Роберта Левандовского.
4) «Динамо» Минск
Сняли свою версию на клип «Тает лёд»
5) «Шахтер» Солигорск
Использовали нашумевший баттл между Оксимироном и Гнойным для привлечения внимания пользователей к игре против бресткого «Динамо».
6) «Неман» Гродно
Пригласили в клуб Криштиану Роналду, пока тот не хотел подписывать контракт с Реалом.
Вот и всё, что я смог найди в промежутке с 1-го по 25-й туры нашего Чемпионата.
Конечно, есть еще и юмористические посты от «Сморгони», «Энергетика» и «Ислочи», которые тоже дают дополительный охват, но это не «хайповая» история. Просто вовлекающий контент, который тоже нравится пользователям:
ХОЧУ ХАЙПОВАТЬ. ГДЕ ЧТО ИСКАТЬ?
Как правило, «хайповая» информация появляется в юмористических пабликах MDK, Орленок, Лепра, Пикабу, площадке reddit, сайтах vc.ru, 4chan и ленте Twitter.
Ну и не забываем о новостях из нашего медийного пространства, которые появляются на tut.by, onliner.by, паблике «Чай за малiнавым варэннем» и tribuna.com.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Инфоповоды можно использовать в smm-стратегии чтобы разбавлять ленту новостей сообщества и развлекать подписчиков.
Помните, круто – когда публикацию репостят пользователи, очень круто – когда пост попадет в ленту новостей одного из СМИ и/или селебрити, плохо – когда вы неудачно пошутили и пользователи начали писать негативные комментарии, очень плохо – когда используется сексуальный подтекст или бренд подражает Aviasales или Burger King.
P.S
Отличная работа smm-щика bet365:
P.P.S
Я начал потиху работать над своим пабликом во Вконтакте (https://vk.com/smmasapro) , где буду размещать все свои материалы по теме.
Буду рад всем, кто Подпишется :)