Кто тащит букмекер-клуб в высшую лигу: его клялись убить и не поняли в «Крумкачах», самого взорвало слово «протест»
Заявлял Колдуна, дарит болельщикам по 300 рублей, сделал сборы в Египте, пока всем запрещали.
5 ноября рогачевский футбольный клуб «Макслайн», разгромив прямого конкурента «Островец» 5:0, гарантировал себе участие в стыковых матчах за место в высшей лиге. Однако вскоре появились подозрения, что встреча могла носить неспортивный характер – по крайней мере, на победу гостей ставили необычно большие суммы. Ситуацию прокомментировал владелец ФК «Макслайна» Андрей Иваненко – он объяснил все тем, что «одна букмекерская компания в Беларуси решила на подобном устроить травлю конкурента», и посетовал, что теперь «огромное количество людей останутся без выплат и обвинят в этом клубы». Вот только в случае обычного статуса на матч второго дивизиона Беларуси много людей ставить не будет – уровень интереса не тот, так что заявление получилось со своеобразным двойным дном.
Этим громкие слова Иваненко после матча не ограничились. На камеру госТВ функционер заявил: «Мы – добро. И очень-очень, наверное, не хватает нашему футболу таких клубов, которые не шарахаются по политическим моментам, которые любят футбол, занимаются футболом и стараются сделать так, чтобы каждый ребенок в Рогачеве хотел стать будущим Бурцом, будущим Корцовым».
Сложно понять, с чего белфутболу может не хватать клубов, которые интересовали бы детей лишь в одном городе, а ориентирами для них выбирали игроков с пиком карьеры в «Смолевичах» в Д1, как у Романа Бурца, или «Ленинградце» из российского Д3, как у россиянина Егора Корцова (да и вообще сколько можно ориентироваться на Россию?). И, конечно, интересно, что Иваненко имел в виду под «шараханием по политическим моментам» – неужели подпись письма за режим Лукашенко, как у игрока «Макслайна» Артема Васильева?
Впрочем, кажется, к «политическому» Иваненко готов отнести все, что неугодно режиму, лишь бы в эту категорию не попал его проект. Мы же вспомним, чем некогда организатор концертов отметился в белфутболе.
Заявлял за Рогачев Дмитрия Колдуна
Иваненко родился 11 июня 1987 года в Рогачеве. «До 13 лет занимался футболом. Когда родители купили компьютер, мои интересы стали меняться. В это же время на поле у меня получалось все хуже и хуже, поэтому начал реже появляться на тренировках», – рассказывал Иваненко о детском увлечении.
Но, не став игроком, Андрей не потерял интереса к игре – и, например, еще до совершеннолетия стал работать над базами беларусских игроков для одного из симуляторов управления футбольными клубами. Трудился, к слову, в одной команде с тогда еще будущим директором «Гомеля» и госпропагандистом Евгением Поболовцом.
Непосредственно в белфутбол Иваненко вовлекся в 2014-м. К тому моменту он стал организатором концертов – сам оценивал их как «средней руки с оборотом от 50 до 100 миллионов [неденоминированных] рублей» (по среднему курсу 2014-го – от 5 до 10 тысяч долларов), от которых мог забрать 10-20% в случае успеха. Весной 2014-го Иваненко узнал, что усилиями директора рогачевской СДЮШОР Михаила Ковалева и гендиректора ОАО «Рогачевский МКК» Николая Теплякова воссоздается местный «Днепр». Предприниматель загорелся идеей, «почитал указы Лукашенко, настрочил план развития клуба где-то на 40 листов» и предложил его Ковалеву. В итоге вскоре после своего 27-летия Иваненко стал коммерческим директором «Днепра-МКК». «Можно ездить на лазурные пляжи, снимать элитных проституток или копить на дорогое жилье. Мне же интересен футбол. Это хобби, которое приносит удовольствие», – позже объяснял Иваненко, зачем ему это было нужно.
При новом функционере, который высчитал, что для стабильного существования в тогдашней Д3 нужно 90 тысяч долларов в год, клуб создал юрлицо, которое формально стало заниматься, как ни странно, организацией концертов – заработанные так «клубом» деньги были основанием для получения господдержки по изученным указам. В скоро завершившемся сезоне-2014 «Днепр-МКК» занял 15-е место из 24 команд и запомнился разве что открытым просмотром, на который приехало больше 50 кандидатов.
На 2015-й Иваненко поставил ставшему просто «Днепром» клубу 14 задач – причем спортивная была совсем невысокой (не ниже прежнего 15-го места), а упор был сделан на другое: поиск партнеров, в том числе за рубежом, запуск сайта и продажи атрибутики и амбициозная цель в 1500 зрителей в среднем на домашних матчах.
Попытка достичь нужных цифр сходу подкрепилась PR-ходом: «Днепр» объявил о заявке на первый домашний матч сезона певца Дмитрия Колдуна, что казалось логичным – непосредственно до игры Колдуну устроили концерт в Рогачеве. Матч собрал солидную для Д3 тысячу зрителей, но певца на поле они не увидели – все ограничилось фото с игроками.
Иваненко потом объяснял, что помешал счет 0:0, так как «Колдун должен был появиться на поле на последних минутах, если бы одна из команд ушла в отрыв». Зато о «Днепре» написали даже неспортивные СМИ в Беларуси и не только.
Мелькнул в «Крумкачах», где не поняли, чем он хотел заниматься
В августе 2015-го всего через год работы Иваненко покинул «Днепр», который выиграл всего один из 10 матчей сезона. В качестве причин ухода функционер назвал назначение нового директора, который захотел контролировать все, включая соцсети, и невыполнение обещаний властями, из-за чего пришлось потратить 70 миллионов рублей (около 4,5 тысячи долларов) из своего кармана на зарплаты игроков. Иваненко на прощание записал себе в актив выполненные задачи по бесплатному входу на стадион и розыгрыш денег среди зрителей и заявил, что возьмет паузу, но потом обязательно вернется в белфутбол.
Камбэк случился в сентябре 2016-го и сразу в высшую лигу – Иваненко стал директором по цифровым технологиям в «Крумкачах». Однако суть схемы осталась рогачевской – Андрей не верил, что компании может заинтересовать непосредственно клуб, поэтому предлагал от его имени сторонние услуги, только теперь другие, так как к тому времени перешел от концертов в сферу продвижения в интернете.
«Я буду сосредоточен на привлечении инвестиций за счет оказания услуг на IT-рынке. Мы готовы брать на аутсорс SMM-услуги по всем соцсетям, SMO-задачи, сегментацию рынка, таргетинг и ретаргетинг», – рассказывал Иваненко в первом интервью в новой должности. Также он утверждал, что это было выгодное для компаний предложение, так как его цена была ниже рыночной, и планировал своей работой закрыть как минимум 10% бюджета клуба.
Однако в стане «воронов» функционер оставался всего несколько месяцев – потом сетовал, что его задумку не поняли: «Меня не пустили ни на одну встречу с заказчиками. В итоге приходилось как-то доносить свои мысли директору, но он не был в теме. Человек просто брал и в существующий пакет услуг включал мою работу, причем без увеличения стоимости. Из-за таких горе-руководителей не получалось приносить команде прибыль. Несколько попыток что-то объяснить не увенчались успехом. Я достаточно обеспеченный человек и без работы в «Крумкачах», которая заменяла мне хобби. Пришли к обоюдному решению, что нам не по пути».
В Молодечно разочаровался в «руководителе города», а сам разочаровал тренера
В 2017-м Иваненко окончательно решил перейти со вторых ролей в клубах в главные – «создать собственный проект, в котором отвечал бы за все». Андрей хотел сделать это в родном Рогачеве – предлагал местным властям покрыть расходы на аренду стадиона и транспорт взамен на вливание 10 тысяч долларов для других расходов, но в кабинетах не согласились. В итоге Иваненко стал инвестором и председателем правления еще одного клуба Д3 «Молодечно-ДЮСШ-4» – говорил, что «позвонили люди, которые переживают за местный футбол, и предложили помочь клуб вернуть былую славу».
Однако и в Молодечно Иваненко задержался ненадолго – всего на один сезон, в котором клуб занял шестое место. Причина виделась в том, что за 2017-й функционер успел сильно разочароваться в «руководстве города» (в Молодечно нет горисполкома, только райисполком, которым с 2013-го по 2018-й руководил один человек, Александр Яхновец). В середине сезона Иваненко нахваливал чиновников: «Здесь не нужно умолять городские власти дать тебе стадион и условия для работы. Руководство города частично помогало нам с экипировкой, организацией сборов. Пусть на минимальном уровне, но чувствуется, что клуб не безразличен боссам города».
Уже в конце октября, расходясь с «Молодечно-ДЮСШ-4», Иваненко жестко критиковал того же «босса»: «Руководитель города не знал даже, в какой лиге играет команда. О других фэйлах даже рассказывать не хочется. Ничего здесь не получится ни у меня, ни у кого-то еще. Что-то может поменяться, когда руководитель города будет знать хотя бы одного футболиста по фамилии. Или должны быть вливания спонсоров раз в пять хотя бы больше, чем мои». Также функционер обвинил позвавших его в клуб людей в том, что они «не помогли вообще ничем, не забывая заниматься подставами».
После этого Андрей ушел – и даже не провел обещанную до того церемонию награждения лучших игроков сезона. Главный тренер команды Сергей Дорохович причину увидел в том, что «некоторые футболисты не очень лестно высказались о профессионализме Иваненко в социальных сетях». Кроме того, коуч также прошелся по общему подходу менеджера к клубу: «Разочаровался в том, что мы больше заботились о пиаре, амбициозных заявлениях и интервью республиканским телеканалам, чем о профессиональной подготовке к матчам».
Получил клятву о своем убийстве от человека в милицейской форме
В Молодечно произошел, пожалуй, самый громкий конфликт с участием Иваненко. Антагонистом выступал сотрудник местного медиапортала kraj.by Сергей Зенько. Еще в начале 2017-го Зенько жаловался, что Иваненко запретил ему появляться на стадионе на игре команды «под прекрасным предлогом, что Зеня создает негатив». Апогея конфликт достиг в сентябре, когда Зенько раскритиковал один из трансферов команды. Тогда Иваненко перешел на мат и намекнул на алкоголь, на что оппонент призвал «фильтровать базар».
Дальше пошли взаимные обвинения (их можно при желании узнать по ссылке ниже), а закончилось все тем, что Зенько пришел в ярость и поклялся убить противника. Градуса ситуации добавляло то, что на аватаре в соцсети у Зенько стояло фото в милицейской форме.
Впрочем, через несколько дней Зенько остыл и даже публично извинился перед функционером.
Создал в Рогачеве собственную команду – продал название букмекеру, привлек госТВ и сделал совладельцами игроков
В следующий раз Иваненко возник в футболе в 2020-м – в Рогачеве, где в 2017-м развалился «Днепр», решили заявить в Д2 еще одну команду под тем же названием, и Иваненко «позвали помочь финансово». Правда, летом город перестал давать деньги даже на питание – и в сентябре Иваненко последовал его примеру, после чего «Днепр» не поехал на выездной матч. Впрочем, сезон команда закончила и заняла 11-е место в Д2.
В 2021-м местные предприятия не горели желанием продолжать футбольную историю, и Иваненко «предложил руководству города инициативу: создам частную команду, подключу партнеров, и мы будем работать самостоятельно». Так функционер с соучредителями Владиславом Ранковым и Артемом Сорокиным основал частный футбольный клуб, название которого еще до начала сезона продал букмекерской компании – и в Д3 пошел «Макслайн». Команда разделилась на подгруппы: местные тренировались в Рогачеве, кому было удобнее – в Минске. Подход не помешал результату: «Макслайн» выиграл дивизион Гомельской области, а потом дошел до финала плей-офф, где уступил «Островцу».
Под Д2 в 2022-м был собран более крепкий состав, куда удалось привлечь даже экс-игрока сборной Сергея Балановича, а команда окончательно стала базироваться в Минске – Иваненко назвал это «жизненной необходимостью», тем более «рогачевские ребята и так почти все жили в Минске» (а одному игроку специально оплатили аренду квартиры для переезда). К маю в Рогачеве, где команда все же осталась проводить домашние матчи, реконструировали стадион, и первую встречу оттуда показали по госТВ – «Макслайн» договорился о постоянных трансляциях (да и каких бы то ни было трансляциях по госТВ из Д2 впервые в истории).
В апреле 2021-го совет учредителей «Макслайна» принял нестандартное решение – отдал 33% «дифференциальных долей» совладельцев юрлица клуба тем, кто провел в команде не менее двух сезонов. Так что восемь человек из числа игроков, тренеров и персонала стали совладельцами своего ФК. Такую передачу долей обещали сделать ежегодной – так что число собственников может увеличиваться.
Вводил яркие ходы: форма с отсылками и уравнениями, деньги и семечки для зрителей, турпутевки игрокам (свежий пример – байт)
При Иваненко все его клубы отличались яркими ходами – приглашение Колдуна было только одним из. В топ неожиданных можно поставить еще дорогу на игру поездом в отдельном купейном вагоне в 2020-м.
Необычное начиналось уже с формы игроков. Например, в 2020-м рогачевцы играли с уравнениями на майках – ответами были номера игроков. В следующих сезонах был особый дизайн: в 2021-м – «в стиле киберпанк-неон и майами-диско» по мотивам игры Cyberpunk 2077 и серии GTA, в 2022-м – с отсылкой к фильму «Матрица».
А еще даже в Д2 команда до поры играла с прозвищами вместо фамилий на майках. И да, первый номер у команды гоняет в поле – уже упомянутый Бурец.
Любит Иваненко и одаривать болельщиков – можно назвать это коронным методом увеличения посещаемости. В первый заход в Рогачеве это с большего были просто деньги, в Молодечно самым эффективным ходом Андрей называл раздачу мороженого, а потом проставлял болельщикам еще и тонну семечек. В Рогачеве нынешнего времени розыгрыши комплексные – на каждом матче в лотерее можно забрать футболки, шарфы, мячи, кружки и даже 300 рублей.
В 2017-м менеджер обещал интересный бонус в Молодечно и футболистам – турпутевки в «жаркие страны» за выход в Д2, которого не случилось. Идея была реализована в 2020-м – после сезона шесть игроков «Днепра», лучших в разных номинациях, отправили в Египет (в 2021-м путевку разыграли и среди фанатов). Правда, последнее сообщение о необычном премировании игроков оказалось байтом, то есть своеобразной «обманкой» благодаря мастерству формулировок. «Закрытие сезона футбольного клуба «Макслайн» пройдет 26 ноября в Минске при участии популярной певицы Макsим», – сообщил клуб, но позже оказалось, что в «Макслайне» просто объявили «закрытием сезона» поход на концерт исполнительнице в Минске в указанную дату, на который приобрели билеты для команды.
Сделал клуб единственным со сборами в дальней загранице
Перед сезоном-2022 Минспорта тотально отказало белклубам в идее проводить сборы за границей – только «Шахтер» и минское «Динамо» побывали в России, и на этом все. Единственным исключением стал именно «Макслайн» – частники в начале года полетели в египетский Марса-эль-Алам, называя это именно «сборами». Впрочем, больше это было похоже на затяжной тимбилдинг – игроки отправились на курорт с семьями и не проводили спаррингов с другими командами, а только тренировки и внутрикомандный турнир с призом в 1500 тысячи рублей. В любом случае, как ни посмотри – опыт уникальный.
Взял на замену очень молодому тренеру суперопытного – команда выиграла решающий матч даже без него
Перед сезоном Д2 Иваненко принял еще одно нестандартное решение – главным тренером клуба стал считаться входивший в штаб 26-летний Филипп Поляков. Однако в чемпионате у молодого коуча как-то быстро сдали нервы – после второго в сезоне поражения в шестом туре от «Лиды» он со всем штабом подал в отставку. Иваненко назвал это решение неожиданностью и на пару дней сам стал и. о. главного тренера, но еще до следующего матча с «Нафтаном» новым коучем был определен экс-тренер «Смолевичей» Леонид Лагун. Впрочем, он тоже продержался лишь шесть игр – 5 июля по следам проигрыша «Сморгони» и этот специалист подал в отставку.
Ему замену нашли в тот же день – и пост занял ни много ни мало рекордсмен по количеству матчей в ЧБ в качестве главного тренера Юрий Пунтус. Он к тому времени возглавил команду любителей из Д3 под вывеской червеньского «Колоса» для участия в Кубке регионов УЕФА, но хотел возобновить тренерскую карьеру в профлигах. «Он очень соскучился по футболу, а мы – частный клуб с достаточно гибким подходом. Цель? Выход в высшую лигу. В этом сезоне. Абсолютно точно», – заявил Иваненко сразу после назначения.
Гибкость, очевидно, проявилось в том, что Пунтусу с «Макслайном» удалось договориться так, чтоб не бросать и «Колос», которому в ноябре предстояли матчи промежуточного раунда Кубка регионов в Турции. По итогу получилось так, что важнейший поединок против «Островца» (поражение лишало шансов на «вышку») команда Д2 проводила без личного присутствия тренера. Однако коуч до и в перерыве матча выходил на видеосвязь и, по словам Иваненко, «по большей части давал не игровые подсказки, а жизненные, говорил о том, что очень сильно переживает за нас». В общем, победа над «Островцом» стала восьмой в 13 матчах после назначения Пунтуса.
Обвинял «Трибуну» в помехах своей инициативе из-за слова «протест»
Напоследок – о том, как Иваненко понимает, что такое «политика». Когда в 2021-м АБФФ решила расширить Д3 до многих десятков команд за счет добавления из чемпионатов областей, это понравилось не всем. С десяток клубов, среди которых был и «Макслайн», написали в федерацию письмо, в котором ее решение называлось «деструктивным шагом», который приведет «к фактическому уничтожению второй лиги как республиканского соревнования», и предлагали оставить Д3 в прежнем формате, а чемпионаты областей, если АБФФ так уж хочется, сделать Д4. На «Трибуне» вышла новость об этом письме вот с таким заголовком.
В нем был использован глагол «протестовать» от существительного «протест» – у которого первым же значением в словаре идет «официальное заявление о несогласии с чем-либо», которым письмо клубов, собственно, и являлось. Однако Иваненко выдал свое прочтение – и заявил, что у него «огромные вопросы» к нашему сайту. Как оказалось, для функционера любое использование слова «протест» означает то, что «идею политизировали».
«Это меня разорвало просто. Такая подача делается только для того, чтобы у нас ничего не получилось. Одним словом «протест» (напомним, что именно это слово не употреблялось – Tribuna.com) «Трибуна» сделала плохо для всех футболистов второй лиги. Суть письма – это предложение создать еще одну лигу. Очень разумное предложение. Но тут где-то нашли протест. И благодаря «Трибуне», даже если нашу точку зрения посчитают разумной и рациональной, к сожалению, ее выберут с наименьшей вероятностью», – негодовал Иваненко, как будто заявить в адрес АБФФ, что ее шаги могут быть деструктивными, было мало для того, чтобы на любое предложение после таких слов ответили отказом.
Теперь Иваненко заявляет, что белфутболу нужны «не шарахающиеся» клубы – вот только будущие конкуренты по стыкам, что «Витебск», что дзержинский «Арсенал», в этом плане никаких отклонений от линии партии не допускали. И вполне может статься, что проверенные клубы в высшей лиге окажутся нужнее.
