Почему минское «Динамо» вновь стало самой посещаемой командой КХЛ
Для привлечения болельщиков клуб делает действительно многое.
Для привлечения болельщиков клуб делает много.
По итогам регулярного чемпионата представитель Беларуси – минское «Динамо» – вновь стал лидером КХЛ по посещаемости. 30 домашних матчей команды посетило без малого 400 тысяч человек (в среднем – 13 230 за игру). На игры ближайшего преследователя – питерского СКА – ходило в среднем 11 735 человек. Кроме этих двух команд, до средней отметки в 10 тысяч зрителей никто не добрался.
Столь высокая посещаемость объясняется не только любовью белорусов к хоккею (в конце концов, средняя посещаемость экстралиги составила всего 630 человек), но и способностью динамовских маркетологов привлекать на матчи аудиторию. От мала...
... до велика.
Начинается динамовский маркетинг задолго до посещения стадиона. «Динамо» представлено в Минске многочисленными билбордами на улицах. Вообще, в Беларуси это средство продвижения используют многие клубы. Дело в том, что за такую возможность не нужно платить по рыночной стоимости: реклама профессионального спорта (при грамотном подходе) относится к категории социальной. Впрочем, в этом направлении «зубры» в последнее время сбавили активность.
Что касается фан-шопов, то они расположены в четырех торговых центрах столицы. Кроме того, минчане сотрудничают с магазинами по всей стране – атрибутику «зубров» можно приобрести даже в Сморгони.
Зато во многих продуктовых магазинах можно найти продукцию с брендом «Динамо». Орешки, чипсы и пиво – лишь некоторые направления динамовского франчайзинга.
Но главное, конечно, происходит на самой арене. Болельщикам не дают скучать даже перед матчем и в перерывах. «Динамо» делает пребывание на хоккее интересным для болельщиков любого возраста.
Для обладателей сезонных абонементов создана отдельная зона гостеприимства. В ней есть бар, перед матчем там работает студия, в которой в прямом эфире снимают «Динамо-ТВ-шоу» (пример). Оно состоит из двух этапов: сначала эксперты разбирают игру команды, затем на вопросы зрителей отвечает кто-то из игроков «Динамо» (травмированный или просто не попавший в заявку). Эта зона гостеприимства выглядит так.
Еще у «зубров» есть бонусная программа для болельщиков. За различные активности те получают очки, которые в свою очередь могут обменять на посещение тренировки команды или ее выездного матча. Или даже на просмотр раскатки прямо около стекла.
Самой ценной опцией для участвующих в этой бонусной программе является просмотр хоккейного матча около борта на удобных креслах (из известной в городе сети кинотеатров Silverscreen).
А вот детям никакие бонусные баллы не нужны. Ребята разных возрастов найдут для себя занятие на верхних этажах «Минск-Арены». Например, можно поиграть в войнушку.
Или попрыгать на батуте.
Также детишки могут покататься на электромобилях.
А для самых усидчивых есть несколько столов и фломастеры.
Кроме того, дети могут пострелять в импровизированном тире.
И, конечно, без хоккея никуда! Пусть даже с элементами футбола.
Хватает развлечений и в главном холле. Посетителей во всю развлекают аниматоры. Вот этот полицейский куда больше нравится болельщикам, чем те, которые осуществляют досмотр на входе.
В фойе можно поиграть в хоккей. Почти в настоящий.
Еще ведущие активно шутят. Временами даже про Путина!
Если по душе развлечений не нашлось, то можно хотя бы сфоткаться с маскотом «Динамо» Зубром. Использовав при этом руку Динамомэна в качестве селфи-палки.
Можно на «Минск-Арене» и перекусить. Весь общепит находится в ведении спортсооружения, а потому клуб не отвечает ни за ассортимент продукции, ни за цены. Несмотря на это, на «Минск-Арене» есть два бара на третьем этаже, а также десяток точек с попкорном и прочими снэками в галерее.
Привлекают матчи «Динамо» и своей атмосферой. Перед каждой встречей организуется шоу-программа. Многолетней традицией «зубров» стало так называемое «Звездное небо». Выглядит очень красиво!
Стартовый состав «Динамо» болельщики объявляют хором.
Также развлечения есть и в перерывах. Между первым и вторым периодами проводятся конкурсы для болельщиков.
Во втором перерыве традиционно работает камера для поцелуев – традиция то ли со второго, то ли с третьего сезона КХЛ.
Но больше всего радости болельщики испытывают, когда их команда забрасывает шайбу и одерживает победы. Таковых в прошедшем сезоне было немало.
А если шайбу забрасывает Сергей Дрозд, а счет в игре со СКА становится 5:0 – тогда вообще космос.
Фото: автора, официальный сайт минского «Динамо», Дарья Бурякина // TUT.BY, Комсомольская правда