БГК впервые в сезоне собрал полные трибуны. Для этого пришлось потрудиться
Одной громкой афишей людей не заманишь.
Одной громкой афишей людей не заманишь.
Часто белорусские клубы по маркетиновой части особо не заморачиваются. Афиша на сайте, анонс в соцсетях да пару плакатов в городе – и так от игры к игре из года в год.
Промо матча между БГК и ПСЖ в Бресте впервые попалось на глаза 15 февраля – почти за полторы недели до встречи. Формат весьма неочевидный: на видео показан процесс изготовления рекламы матча. Оказывается, создать необычный контент можно даже из такой рутинной работы. Ролик, кстати, попал на региональное телеканал «Беларусь 4».
Субботний матч впервые в сезоне собрал аншлаг – 3740 зрителей. Обычно на Лигу чемпионов в Бресте приходят 2,8 – 3,1 тыс человек. Чтобы свободные места не были заметны, в дело идут патриотические плакаты, которые вывешивают за воротами.
На матче с ПСЖ никаких плакатов не было: болельщики заполнили «Викторию» до отказа.
Как БГК удалось собрать первый в сезоне аншлаг?
Конечно, немаловажную роль сыграл бренд французской команды. Не секрет, что «Барселона» и ПСЖ вызывают интерес куда больший, чем «Вардар» или «Фленсбург». Все-таки футбол – это более популярный для Беларуси вид спорта. Нельзя исключать, что приезд в Беларусь хоккейной «Барселоны» тоже не остался бы без внимания.
Так вот, реклама матча БГК – ПСЖ (лого футбольной и гандбольной команд одинаковый) была повсюду. Как рассказали Tribuna.com в БГК, клуб точечно расклеил афиши около основных заводов и других предприятий города. Немало было и наружной рекламы. К примеру, на перекрестке с наибольшей проходимостью в Бресте.
Один из нестандартных ходов БГК – привлечение известных брестчан к промо матча. В городе над Бугом есть уникальная традиция, которая регулярно собирает толпу зевак. Каждый вечер свет на центральной улице зажигает фонарщик. Обычно молчаливый человек взял микрофон и предложил зажечь на матче БГК – ПСЖ.
Также на гандбол зазывали местный силач Виктор Братченя и художница Анна Редько. А кавербэнд «Мандарины» записал музыкальное приглашение на матч прямо в одной из кофеен города.
Активничал БГК и в интернете. Билеты на матч с ПСЖ разыгрывались в паблике «Типичный Брест», в котором состоит 70 тысяч человек.
Не остался в стороне и партнер клуба – кофейня «Paragraph», которая разыграла билеты в Instagram.
Естественно, все это было в дополнение к стандартному набору активностей – реклама на телевидении, радио, сотрудничество с местными СМИ, продвижение публикаций с информацией о продажах билетов в соцсетях. К слову, БГК создавал вокруг матча ажиотаж, нередко сообщая, что свободных мест остается все меньше. Игра в итоге игра собрала аншлаг – последние билеты выкупили незадолго до начала.
В субботу в Брест приехали и проиграли звезды мирового гандбола, а БГК собрал первый в сезоне аншлаг. Получилось очень атмосферно.
Фото: Александр Климович
