«Коммунисты в столице США». Как клуб НФЛ отказался от расистского названия, полтора года готовил ребрендинг и провалился

После смерти Джорджа Флойда в Миннеаполисе в мае 2020 года поднялась волна протестов против расовой дискриминации и полицейского насилия. Спорт не остался в стороне. Известные атлеты активно высказывали свою позицию и выходили на уличные акции.

Активисты вспомнили и о клубе по американскому футболу «Вашингтон Редскинс». Команда носила это название с 1933 года. В 1970-х у «Редскинс» появился логотип – профиль индейского вождя. Примечательно, что символ возник по инициативе президента Национального конгресса американских индейцев и индейца из племени черноногих Уолтера Блэки Уэтцела, из предложенных им нескольких фотографий индейцев художниками и был создан логотип.

Еще в середине прошлого века правозащитные организации и коренные жители США начали критиковать клуб за использование образа угнетенного народа. Однако до 2020 года это никак не влияло на положение дел. В июле 2020-го на фоне протестов группа инвесторов направила письма спонсорам клуба с просьбой надавить на руководство «Редскинс» с целью сменить название. И это сработало. Владелец команды Дэн Снайдер, ранее заявлявший, что НИКОГДА (он сам просил журналистов писать это слово заглавными буквами) не поменяет историческое название своей франшизы, все-таки пошел на уступки и заявил о скорой смене названия.

Два сезона клуб выступал под безликим названием «Футбольная команда Вашингтона», параллельно готовя ребрендинг. Его презентовали 2 февраля этого года. «Редскинс» превратились в «Коммандерс».

Но такие изменения мало кому понравились.

«Два года ушло на то, чтобы сделать ребрендинг в духе команды из ААФ. Они даже забрали хэштег, который восприняли в буквальном смысле».

«Вашингтон Коммандерс» — это как когда у создателей фильма нет прав на использование названия настоящей команды и они просто придумывают что-то на скорую руку в надежде, что это не вызовет никакого недопонимания».

«Болел за «Редскинс» более 35 лет. Больно такое видеть. Спасибо клубу за то, что создал чудовищную новую франшизу и позволил мне соскочить. Я уж думал, придется мне болеть за клуб Дэна Снайдера до его смерти».

«Ребрендинг — это всегда тяжело, и я считаю «Вашингтон Коммандерс» хорошим названием. Но, конечно, их будут называть «Коммис» (коммунисты – прим.)... Красные... в столице страны... Но «Коммандерс» – хорошее название».

Тему схожести нового названия команды со словом «коммунисты» быстро подхватили пользователи Reddit.