Сергей Кайко: «Крумкачы» раскрутили себя до невозможности, а на матчи ходило по 400 человек. Сомневаюсь, что в элите эта цифра сильно увеличится»

Главный редактор газеты «Прессбол» Сергей Кайко поделился мнением о спортивной аудитории.

– В Англии у спортивных трансляций бывают 30% рейтинги, у нас редко случается цифра выше 3%. Дело в качестве аудитории или самого спортивного продукта и маркетинга? Ваша аудитория в интернете растет или остается стабильной?

– Я не склонен преувеличивать значение спортивного маркетинга. Он, конечно, важен, им необходимо заниматься, он плодоносит. Но, скажем, «Крумкачы» раскрутили себя в публичном поле до невозможности, о них заговорили утюги и кофеварки, а на матчи в прошлом году ходило в среднем по 400 человек. И как бы я ни хотел ошибаться, очень сомневаюсь, что в высшей лиге эта цифра сильно увеличится и, например, станет четырехзначной. Потому что лайк в «Фейсбуке» заработать просто – достаточно сладить какой-нибудь пламенный перформанс, дать ломовое интервью или замутить откровенную фотосессию с любовницей центрального нападающего. Заставить людей ходить на футбол намного сложнее. Голой сиськой их на трибуны не заманишь. Тем более за деньги, на наши старые стадионы и в любую погоду. Здесь нужна особая привязанность, которую трудно получить и легко потерять. БАТЭ понадобилось двадцать лет, чтобы взрастить 5-тысячную аудиторию. «Гомелю» хватило пары сезонов, чтобы трибуны «Центрального» опустели. «Крумкачы» же клуб совершенно молодой, почти младенческий. Ему еще не на чем укоренить традицию.

Эта данность касается всей нашей не такой уж маленькой страны. Почему в Англии 30 процентов, а в Беларуси 3? Вот во многом как раз поэтому. У нас молодая страна – всего 25 лет. У белорусов с национальным самосознанием до сих пор куча проблем. Кто мы, что мы, куды iдзем? С чего вдруг наши стадионы будут заполняться, а телевизоры вещать на кнопке «Беларусь-5»? А в Англии клуб «Барнет» из четвертого дивизиона основан в 1888 году. И спокойно живет в Лондоне на пятитысячном стадионе при живых «Челси», «Арсенале». Потому что традиция, как говорится, уходит корнями. Потому что привязанность, – сказал Кайко.