Караичев о твите «Динамо» Брест: «Для того чтобы обойти БАТЭ, одних пафосных заголовков мало»
Специалист по связям с общественностью, преподаватель спецкурса по спортивному PR в БГУ Иван Караичев поделился мнением о ажиотаже перед матчем третьего тура чемпионата Беларуси между БАТЭ и брестским «Динамо» (2:0).
«Продвиженцы брестского «Динамо» бодры и напористы. Они создают новые проекты, открыли недавно «Динамо-Брест ТВ», а в его рамках делают выпуски с известными ведущими Николаем Ходасевичем, Марией Богатырь, приглашают в студию спикеров уровня Любови Черкашиной или волейболисток «Минчанки». Но тернист и не совсем системен этот путь. Возьмем недавний выпуск трэвел-блога данного телевидения. Корреспондент интернет-телеканала посетил Борисов и рассказал о городе немало полезного для фанатов гостей. Вот только видео было выложено на страницы клуба в социальных сетях с фатальным, на мой взгляд, сопроводительным комментарием: «Город, который совсем скоро лишится чемпионского статуса и лучшей арены страны».
Это в боксе троллинг является частью поединка, ключевым элементом его раскрутки. Однако в футболе жизнь не раз и не два ставила любителей преждевременных заявлений на место. После всего трех туров между двумя претендентами на золото уже пять очков разницы. Как это часто бывает, эффект упомянутого твита оказался обратным.
Для того чтобы обойти БАТЭ, одних пафосных заголовков мало. Именно поэтому, посещая студию «Динамо-Брест ТВ» в преддверии игры, я отметил отсутствие системности в действиях продвиженцев обладателей Кубка страны. Что такое система? Это понимание миссии клуба и выстроенной от нее стратегии: кто мы, чего хотим добиться, каким языком, какие связные действия и мероприятия для этого предпринимаем, к каким промежуточным и основным целям идем и так далее. Коммуникация может быть и агрессивной, именно так действуют многие бренды, выходящие на рынок при наличии сложившейся диспозиции среди других его участников. Но продуманной при этом на много шагов вперед.
Уверен, что данная публикация в Твиттере вызвала негатив и, как минимум, среди части игроков – людей по натуре суеверных. Кроме того, в ситуациях, даже связанных с оперативным реагированием, клуб из города над Бугом также действует не идеально. После игры возник еще один жаркий спор насчет умышленных (по мнению борисовского клуба) действий капитана брестчан Алексея Гавриловича, травмировавшего в отыгранном эпизоде Неманью Милуновича. Борисовчане, хоть и с долей фирменной патетики, дали в своем заявлении правильные видеоракурсы на игровой эпизод с травмой. Нейтральные болельщики в массе своей поддержали позицию чемпиона. Брест в ответном пресс-релизе не отметился серьезными аргументами в защиту игрока. Неубедительно, и это снова подтвердило подавляющее большинство мнений на форумах.
Да, брестчане волей-неволей заставляют шевелиться других. Это здорово и дает пример многим участникам футбольного чемпионата, не замеченным прежде в маркетинговой активности. К примеру, тот же БАТЭ долгое время не производил бодрый видеоконтент. Но как раз по иронии судьбы чемпион сделал качественное видео перед субботним матчем и в этом плане опять, на мой взгляд, был сильнее брестчан. В итоге потенциально более слабый в вопросах маркетинга и продвижения клуба БАТЭ неожиданно крупно переиграл брестчан и за пределами футбольного поля. Но, критикуя по итогам отдельно взятого матча брестское «Динамо» и отдавая должное БАТЭ, хочется отметить: как здорово, что у нас в чемпионате есть матчи, о которых столько говорят. Остается пожалеть, что таких игр между соперниками не четыре и Брест в этом сезоне в Борисов в чемпионате уже не вернется. Впрочем, это уже совсем другая история», – написал Караичев.
