Представитель «Пицца Темпо» о партнерстве с АБФФ: «Спортивные болельщики — очень активная аудитория»
Сеть пиццерий «Пицца Темпо» стала партнером прошедшего в октябре домашнего матча сборной Беларуси против команды Люксембурга.
Помимо рекламы бренда, компания запустила акцию «Дарим пиццу за победу». Зрителям раздавали флаеры с информацией о специальном предложении, а сразу по окончании матча об акции объявил диктор на стадионе.
По ее условиям в случае успеха сборной Беларуси в игре с Люксембургом (напомним, наша команда одержала победу со счетом 1:0) сеть дарила маленькую пиццу каждому болельщику, предъявившему билет на матч и заказавшему большую пиццу.
По словам начальника отдела маркетинга «Пицца Темпо» Анны Нарбут, билеты обменяли на пиццу более 400 болельщиков. «Мы довольны таким эффектом и видим, что спортивные болельщики — очень активная целевая аудитория, которая демонстрирует высокие показатели вовлеченности. Плановые показатели акции были выполнены на 102 %. Мы считаем акцию успешной, она имеет хороший отклик у гостей, а также улучшает имидж бренда, что впоследствии влияет на долю постоянных гостей в наших пиццериях. Так что планируем и в дальнейшем выходить на территорию спорта», — сказала Анна Нарбут.
Стоимость сотрудничества стороны не разглашают, ссылаясь на принцип коммерческой тайны. Евгений Саковский — один из основателей созданного экс-сотрудниками «Крумкачоў» агентства спортивного маркетинга «Команда 16», принимавшего участие в сделке, призвал бизнес избавиться от стереотипа, что присутствие на «территории спорта» обходится дорого: «Многие представители бизнеса думают, что для сотрудничества со спортивными клубами и федерациями нужны баснословные суммы. Это не так. Сегодня большинство клубов и федераций адекватно оценивают свои возможности, стоимость контакта, охват, который они могут дать бизнесу. Так что промо даже на матчах самого высокого уровня будет стоить адекватно. Главное — найти форматы, которые будут эффективными в каждой конкретной ситуации».