«Главная задача, которую поставил Румас – увеличить посещаемость чемпионата». Как Бережков работал в АБФФ
Подводим итог неполного года пребывания директора департамента маркетинга и коммуникаций федерации.
Подводим итог неполного года занятости директора департамента маркетинга и коммуникаций в федерации.
С 31 марта Владимир Бережков больше не является руководителем департамента маркетинга и коммуникаций АБФФ. Контракт со специалистом расторгнут по обоюдному согласию. В Доме футбола менеджер проработал 10 месяцев.
Как приходил в АБФФ
В августе 2015 года генменеджера хоккейного «Динамо» задержали по обвинению в хищении денежных средств клуба. По версии следствия, функционер похитил 1 миллиард неденоминированных рублей. Бережков свою вину не признал, но вскоре ущерб возместил. А 6 апреля 2016-го, спустя 236 дней в СИЗО, вышел на свободу (уголовное дело в его отношении было прекращено только в июле).
Без работы управленец пробыл недолго. Уже через месяц по договору подряда устроился в Белорусский клуб биатлона. Конкретной должности не было, но Бережкову было поручено создать уникальный медицинский центр по реабилитации спортсменов. Длительным сотрудничество не получилось. Уже 25 мая Бережков из биатлона ушел.
– Передо мной был обозначен определенный объем работ по открытию медицинского центра — в настоящее время они выполнены. Медицинский центр практически готов к открытию, – говорил тогда менеджер.
А уже 1 июня Владимира Петровича встречали в Доме футбола – Бережков возглавил департамент по маркетингу и коммуникациям. Инициатива приглашения исходила от председателя федерации Сергея Румаса. А первый зампред Сергей Сафарьян отметил, что появление нового сотрудника пойдет всем на пользу.
– Главная задача, которую поставил Сергей Николаевич [Румас] – увеличить посещаемость чемпионата, поднять интерес к первенству высшей, первой и второй лиг, женскому футболу, – рассказывал Бережков на своей первой пресс-конференции.
Еще планировалось, что управленец займется улучшением качества интернет-трансляций, продвижением проектов АБФФ, разработкой маркетинговых стратегий развития организации, налаживанием коммуникаций между болельщиками и журналистами.
Как работал
Сближал сборную и болельщиков
Начал Бережков с ребрендинга сборной Беларуси, который должен был объединить «националку» и болельщиков. При помощи голосования был выбран бренд «Белыя крылы», на который нанизывалась новая аутентичная форма с вышиванкой, маскот «Ваяр» и продажа «белокрылой» болельщицкой атрибутики.
Кстати, планировался еще и гимн для сборной. Бережков обращался к лидеру группы «Палац» Олегу Хоменко с предложением его написать. Но, видимо, артист не откликнулся.
На первый матч отборочного цикла к ЧМ-2018 против сборной Франции Бережков задумал перфоманс – хотел одеть стадион в белое. Задумка сработала – трибуны «Борисов-Арены» были забиты под завязку и люди были в белых майках.
А накануне матча прошла яркая открытая тренировка сборной, на которой присутствовало около 300 человек.
Еще одним шагом по сближению сборной и болельщиков должен был стать футбольный фэст во Дворце спорта «Уручье». Планировалось, что белорусы соберутся вместе, посмотрят выездной матч «националки» с голландцами и весело проведут время. На деле же получилось только собраться и увидеть разгром «белых крыльев» от «оранжевых».
После этого интерес к сборной стал потихонечку падать. Хоть Бережков и ложился костьми, но уже на Люксембурге аншлага не было.
Пытался реформировать Кубок Беларуси
По мнению управленца, в теперешнем виде этот турнир не привлекательный и даже параолимпийский.
– Кубок страны должен начинаться с соревнований коллективов физкультуры. Затем лучшие из них должны примкнуть к профессиональным клубам. Считаю, такая реформа поднимет интерес к футболу в регионах, – говорил Бережков.
Модернизацией второго по значимости турнира собирались заняться после осенних матчей сборной. Однако до сих пор ничего так и не реформировали.
Повышал посещаемость чемпионата
Выше уже отмечалось, что рост числа болельщиков на трибунах – одна из главных задач Бережкова в АБФФ. Но поначалу «руки не доходили» из-за сборной страны, которая отнимала все силы. А потом и чемпионат закончился. Зрительский интерес оказался антирекордным за всю историю. На матчи в среднем ходило по 1469 человек.
Менеджер признал свою вину в невыполнении задачи, но выразил надежду, что в следующем сезоне повезет больше. Тем не менее Сафарьян раскритиковал работу подчиненного и его подразделения.
– Как я понимаю, он [Сафарьян] хотел, чтобы мы в короткие сроки, без Гомеля и Могилева в высшей лиге, повысили среднюю посещаемость матчей чемпионата. Ожидания не оправдались. Весьма сожалею и готов за это нести ответственность, – говорил Бережков.
Помогал запускать ПФЛ
Разговоры вокруг создания Премьер-лиги в Беларуси ходили давно. Федерация неоднократно заявляла, что готова помогать, только вот никто не хочет. С приходом Бережкова дело сдвинулось с мертвой точки.
– Четко определил, что АБФФ должна заниматься сборными, розыгрышем Кубка страны и массовым футболом. Можно еще оставить судейство и лицензирование. А футбольными клубами должна заниматься «Майстар-лiга» (назовем ее так), – говорил Владимир Петрович.
Идею менеджера поддержали председатель БАТЭ Анатолий Капский и директор брестского «Динамо» по развитию Виктор Радьков. Следом подключился креативный продюсер «Матч-ТВ» Николай Карпович, разработавший презентацию проекта.
В своих прогнозах Бережков был оптимистичен и рассказывал о запуске лиги уже в 2018 году. Однако пока дело дальше создания рабочей группы по созданию ПФЛ сильно не продвинулось.
Все новости и материалы про белорусскую премьер-лигу здесь.
Помогал создавать футбольный телеканал
Проект телеканала, который будет показывать все матчи высшей лиги в прямом эфире, был в руках Бережкова еще в октябре. Но только в феврале, после одобрения Сергеем Румасом, начинанию дали зеленый свет и Совет клубов принял решение о создании канала.
Изначально канал планировалось запустить к 5-6 туру чемпионата, но Бережков признался, что не получается выполнить все запланированное и перенес сроки на конец июля.
Подписал контракт с «Белтелекомом»
Последняя известная широким массам активность Бережкова на своем посту. По словам Владимира Петровича, контракт на сумму в 100 тысяч долларов на прокладку оптоволокна на стадионы «позволит облегчить решение едва ли не всех проблемных вопросов, связанных с коммуникациями на футбольных аренах страны», и приблизит создание футбольного телеканала.
Как ушел
Расторг контракт с АБФФ и возглавил ООО «Свой футбол», которое будет заниматься организацией трансляций матчей чемпионата Беларуси. Интересно, что федерация является одним учредителей организации. Кстати, стартап-кредитом от «Белинвестбанка», который поможет закрыть вопрос с финансированием проекта, занимался тоже Бережков.
Фото:pressball.by
