Самые популярные спортивные трансляции 2014 года
Хоккейный ЧМ в Минске произвел фурор. Но это еще не всё.
Хоккейный ЧМ в Минске произвел фурор среди зрителей. Но это далеко не всё.
Прошлый год выдался роскошным по части спортивных событий. Грандиозная Олимпиада в Сочи, вымученный, но не потерявший от этого в яркости футбольный чемпионат мира и, конечно, планетарный хоккейный форум в Минске. Возможно, белорусский турнир не совсем уместно ставить в один ряд с российским и бразильским, но мы-то говорим за себя. А для белорусов именно домашний ЧМ оказался главным событием 2014 года. И не только 2014-го.
Мы следим за спортивными телерейтингами в Беларуси на протяжении последних четырех лет. И так массово, как в прошлом году, спорт (а если говорить конкретно – чемпионат мира по хоккею) в нашей стране за обозреваемый период еще не смотрели. Рейтинги трансляций с «Минск-Арены» достигали умопомрачительного уровня, который даже превосходил показатели российских сериалов в прайм-тайм, столь любимых нашими телевизионщиками.
У любителей футбола вне конкуренции оказалось мировое первенство. Всю десятку самых рейтинговых футбольных трансляций заполнили матчи, прошедшие на стадионах Бразилии. Вообще, в топ-50 футбольных трансляций 2014 года только десять эфиров не относятся к мундиалю. Два наиболее рейтинговых матча южноамериканского форума оказались в первой десятке среди всех спортивных трансляций.
По этой причине мы решили сделать специальную выборку футбольных трансляций без учета чемпионата мира. ЧМ – это аномалия, которая вносит путаницу в реальную картину. А она выглядит примерно так.
Национальные футбольные турниры оказались далеки от лидерских позиций. Можно говорить, что белорусы не очень любят свой футбол. Но обращает на себя внимание еще один факт. Чемпионат Беларуси, Кубок страны – эти турниры транслировались на канале «Беларусь 5», что автоматически снижало вероятность высокого рейтинга. Опасения тех, кто утверждал, что канал «Беларусь 5» может стать чем-то вроде спортивного гетто, пока оправдываются. Эту кнопку, которая в 2014 году вообще была кабельной, нажимают, как правило, те, кто и так является любителем спорта. А вот доступа к новой аудитории у белорусского футбола нет. Чем не тема для переговоров между АБФФ и «Белтелерадиокомпанией», когда будет вестись речь о показе сезона-2016?
Из сотни самых популярных спортивных трансляций прошлого года только десять показывались на пятой кнопке. В основном, это были матчи хоккейного ЧМ.
212 трансляцией из 2030, замеренных компанией ГЕВС, имеют нулевой рейтинг. 209 из них показывались на канале «Беларусь 5». В основном, это матчи АПЛ и поединки футбольного ЧМ, вышедшие в позднее время.
***
Нужна ли Беларуси АПЛ? Вопрос риторический. Вот самый рейтинговый матч с Туманного Альбиона.
Этот замер – специально для директора «Шахтера» Юрия Вергейчика, который на протяжении нескольких лет тщетно пытался продать «Белтелерадиокомпании» права на трансляцию еврокубковых матчей своего клуба. Сейчас о таких попытках ничего не слышно.
Успехи мужской сборной по гандболу и женской сборной по баскетболу вызывают в стране краткосрочный прилив энтузиазма. Однако на популярности трансляций это не сильно отражается. Впрочем, у гандбола сразу четыре матча в топ-200 (у футбольного ЧБ ни одного). При этом все игры – а это финальная часть Евро-2014 – показаны на канале «Беларусь 2». По части кнопки и женский баскетбол, и мужской гандбол получили фору относительно национальных футбольных соревнований.
Ссылка на пятую кнопку не помешала поединкам КХЛ с участием минского «Динамо» подобраться к первой сотне самых популярных трансляций. Так что и здесь белорусский хоккей оставил позади белорусский футбол.
Справка Tribuna.com
ГЕВС — частная независимая исследовательская компания, являющаяся одним из лидеров в области изучения популярности средств массовой информации в Беларуси.
О методе
Пиплметрия — общий термин для обозначения технологии сбора данных о том, что и в какое время разные люди смотрят по телевизору. Базируется на использовании специализированного оборудования (пиплметров), которое подключается к телевизорам, имеющимся в квартире, и в автоматическом режиме фиксирует время включения и выключения различных телеканалов. Сложение данных счетчика о работе телевизора дает точное знание о фактической аудитории каждого телеканала, передачи или рекламного ролика.